全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)爆發(fā)時(shí)代，中小企業(yè)網(wǎng)站多元化整合營(yíng)銷(xiāo)推廣模式的益處突顯，營(yíng)銷(xiāo)陣地也快速?gòu)腜C端蔓延到移動(dòng)端，哪里有用戶(hù)存在，哪里就會(huì)有企業(yè)推廣信息 的推送展現(xiàn)。作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)推廣人員，在開(kāi)展大規(guī)模的廣告投放前期，推廣信息源的制作是一件極為重要的工作，這將直接影響后期營(yíng)銷(xiāo)推廣的效果，不管是平日的 產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，還是企業(yè)品牌形象的提升，都需要提供優(yōu)秀的內(nèi)容文案作為基礎(chǔ)；如果你的企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)有了內(nèi)容策劃人員，那么執(zhí)行起來(lái)較為輕松，而沒(méi)有此類(lèi)職 員的企業(yè)通常會(huì)讓推廣人員兼職負(fù)責(zé)文案工作，由于缺乏寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)及專(zhuān)業(yè)能力，很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的內(nèi)容文案，對(duì)此，筆者今天要跟大家分享一些關(guān)于文案方面的個(gè)人 經(jīng)驗(yàn)及技巧，如題：企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)如何打造超凡脫俗的內(nèi)容文案。

我們以企業(yè)產(chǎn)品的促銷(xiāo)宣傳廣告為例，如果促銷(xiāo)產(chǎn)品無(wú)法激發(fā)用戶(hù)內(nèi)心的需求，那么用戶(hù)就會(huì)產(chǎn)生無(wú)趣的心理，甚至是反感抵觸，不用去想他們 根本不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的促銷(xiāo)產(chǎn)品；相反他們更愿意為自己感興趣喜愛(ài)的產(chǎn)品買(mǎi)單，當(dāng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)推廣的產(chǎn)品感興趣時(shí)，才會(huì)進(jìn)一步去看廣告信息，不管是圖片還是文 字形式，內(nèi)容文案信息有無(wú)創(chuàng)意和吸引力，都決定著用戶(hù)對(duì)他們的取舍行為。作為內(nèi)容文案的創(chuàng)作者，我們也可以站在讀者的角度去看待問(wèn)題，究竟什么樣的文案我 喜歡、什么樣的文案我比較討厭，有了這些方面的思考，相信廣告內(nèi)容會(huì)更容易被用戶(hù)接納。事實(shí)證明，較好的文案應(yīng)該具備條理清晰、輕松氣氛、心理共鳴等特 性，如果這些你都做到了，那么恭喜你已經(jīng)入門(mén)，這只達(dá)到了初級(jí)內(nèi)容文案的創(chuàng)作要求。

華麗的語(yǔ)言、大氣的頁(yè)面布局風(fēng)格卻存在空洞的內(nèi)容，這是我們不想看到的文案，同時(shí)也不會(huì)受到用戶(hù)的喜愛(ài)。畢竟用戶(hù)需要的是能夠真正解決 需求的東西，或產(chǎn)品或服務(wù)或方案，如果文案內(nèi)容解決不了用戶(hù)的這些基本要求，那么創(chuàng)作出來(lái)的文案是毫無(wú)價(jià)值可言的。例如賣(mài)一款產(chǎn)品，文案中首先要體現(xiàn)產(chǎn)品 能夠解決用戶(hù)的哪些問(wèn)題，產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)在哪里，用戶(hù)為什么要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，產(chǎn)品提供了哪些附加價(jià)值等，這些可以通過(guò)內(nèi)容文案展現(xiàn)給用戶(hù)，解決了用戶(hù)的基 本需求之后，再給予產(chǎn)品的附加價(jià)值，此時(shí)促銷(xiāo)產(chǎn)品的推廣宣傳效果才能得到最大提升。