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企業(yè)網(wǎng)站運營如何打造超凡脫俗的內(nèi)容文案
2016-05-13 14:11:32
摘要:最近一直忙著研究內(nèi)容營銷方面的知識與技巧,跟大家一樣,筆者也會通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料和電子書籍來深入這方面的學習,現(xiàn)如今網(wǎng)絡上關(guān)于內(nèi)容營銷的言論鋪天蓋地,而真正能夠讓讀者感觸很深的內(nèi)容點卻不是很多,由于都是些老生常談的話題,具有新奇獨特價值的東西真是寥寥無幾,所以筆者堅持閱讀完十幾篇之后便沒了興趣。既然看來那么多,多多少少總該有一些感悟,廢話不多說,下面就為大家上料,如本文標題所言:標題黨真的那么可惡嗎?

全網(wǎng)營銷爆發(fā)時代,中小企業(yè)網(wǎng)站多元化整合營銷推廣模式的益處突顯,營銷陣地也快速從PC端蔓延到移動端,哪里有用戶存在,哪里就會有企業(yè)推廣信息 的推送展現(xiàn)。作為企業(yè)運營推廣人員,在開展大規(guī)模的廣告投放前期,推廣信息源的制作是一件極為重要的工作,這將直接影響后期營銷推廣的效果,不管是平日的 產(chǎn)品促銷活動,還是企業(yè)品牌形象的提升,都需要提供優(yōu)秀的內(nèi)容文案作為基礎;如果你的企業(yè)內(nèi)部已經(jīng)有了內(nèi)容策劃人員,那么執(zhí)行起來較為輕松,而沒有此類職 員的企業(yè)通常會讓推廣人員兼職負責文案工作,由于缺乏寫作經(jīng)驗及專業(yè)能力,很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的內(nèi)容文案,對此,筆者今天要跟大家分享一些關(guān)于文案方面的個人 經(jīng)驗及技巧,如題:企業(yè)網(wǎng)站運營如何打造超凡脫俗的內(nèi)容文案。

企業(yè)網(wǎng)站運營如何打造超凡脫俗的內(nèi)容文案

我們以企業(yè)產(chǎn)品的促銷宣傳廣告為例,如果促銷產(chǎn)品無法激發(fā)用戶內(nèi)心的需求,那么用戶就會產(chǎn)生無趣的心理,甚至是反感抵觸,不用去想他們 根本不會去購買企業(yè)的促銷產(chǎn)品;相反他們更愿意為自己感興趣喜愛的產(chǎn)品買單,當用戶對企業(yè)推廣的產(chǎn)品感興趣時,才會進一步去看廣告信息,不管是圖片還是文 字形式,內(nèi)容文案信息有無創(chuàng)意和吸引力,都決定著用戶對他們的取舍行為。作為內(nèi)容文案的創(chuàng)作者,我們也可以站在讀者的角度去看待問題,究竟什么樣的文案我 喜歡、什么樣的文案我比較討厭,有了這些方面的思考,相信廣告內(nèi)容會更容易被用戶接納。事實證明,較好的文案應該具備條理清晰、輕松氣氛、心理共鳴等特 性,如果這些你都做到了,那么恭喜你已經(jīng)入門,這只達到了初級內(nèi)容文案的創(chuàng)作要求。

華麗的語言、大氣的頁面布局風格卻存在空洞的內(nèi)容,這是我們不想看到的文案,同時也不會受到用戶的喜愛。畢竟用戶需要的是能夠真正解決 需求的東西,或產(chǎn)品或服務或方案,如果文案內(nèi)容解決不了用戶的這些基本要求,那么創(chuàng)作出來的文案是毫無價值可言的。例如賣一款產(chǎn)品,文案中首先要體現(xiàn)產(chǎn)品 能夠解決用戶的哪些問題,產(chǎn)品的獨特賣點在哪里,用戶為什么要購買你的產(chǎn)品,產(chǎn)品提供了哪些附加價值等,這些可以通過內(nèi)容文案展現(xiàn)給用戶,解決了用戶的基 本需求之后,再給予產(chǎn)品的附加價值,此時促銷產(chǎn)品的推廣宣傳效果才能得到最大提升。

綜上所述,優(yōu)秀的文案應該具備哪些特點呢?以下是筆者給出的幾點建議: 1、文案必須解決用戶的某一種或一類需求,這是文案內(nèi)容最基本的質(zhì)量保證; 2、文案不要只是干巴巴的內(nèi)容,要學會在文案中講故事,通過故事吸引及引導用戶對廣告的認可。 3、優(yōu)秀的案例、名人的親身體驗可以為文案內(nèi)容增添信任感及說服力; 4、文案素材要跟用戶的生活貼近,發(fā)掘他們經(jīng)常關(guān)注的話題,如:健康、教育、工作、情感等; 5、文案內(nèi)容的排版、文字段落、圖片、視頻等這些用戶體驗元素都需要進行合理的選用; 6、內(nèi)容文案的字數(shù)不定義需要很多,如圖片廣告文案,可以直接給出解決用戶的需求的辦法,或者訴說某種現(xiàn)象目前存在的疑難問題,與用戶心理產(chǎn)生共鳴,從而文案才能夠吸引到用戶。 7、企業(yè)網(wǎng)站文案以個人的風格去寫文案,這樣的文案才會具有活潑、溫暖、信奈等色彩,才會更容易被用戶接納。
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