最近一直忙著研究內(nèi)容營銷方面的知識與技巧，跟大家一樣，筆者也會通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料和電子書籍來深入這方面的學(xué)習(xí)，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于內(nèi)容營銷的 言論鋪天蓋地，而真正能夠讓讀者感觸很深的內(nèi)容點卻不是很多，由于都是些老生常談的話題，具有新奇獨特價值的東西真是寥寥無幾，所以筆者堅持閱讀完十幾篇 之后便沒了興趣。既然看來那么多，多多少少總該有一些感悟，廢話不多說，下面就為大家上料，如本文標(biāo)題所言：標(biāo)題黨真的那么可惡嗎？

何為標(biāo)題黨？用最簡單的一句話理解：一篇文章的標(biāo)題與所提供的內(nèi)容在實質(zhì)意義上出現(xiàn)嚴(yán)重不符合，這就是非常典型的標(biāo)題黨。相信混跡互聯(lián) 網(wǎng)多年的朋友們對標(biāo)題黨的理解更加深刻，平時網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁我們經(jīng)常會遭遇標(biāo)題黨，當(dāng)我們被一個標(biāo)題所吸引點擊訪問后卻發(fā)現(xiàn)內(nèi)容完全說的是另外一件事，痛恨 憤怒的心情油然而生，相信任何人都會有這樣的感受。那么，是不是所有的標(biāo)題黨都會讓用戶產(chǎn)生厭惡痛恨的心理呢？先別急著回答，一起來看下面幾個標(biāo)題黨吧。

畜生！快把你的手從我身上拿開?。ê茳S）

我X，現(xiàn)在才知道主席QQ號，是不是太晚了

冒著被有關(guān)部門和諧的危險，發(fā)布國內(nèi)最新隱形戰(zhàn)斗機(jī)組圖

看完以上三幅圖，你一定會覺得自己中了很大圈套，但心里反而覺得好無奈很搞笑，并沒有產(chǎn)生非常大的厭惡感，那么我上面提出的問題也就不 解自答了。其實，這種也屬于標(biāo)題黨的一種類型，即娛樂幽默性標(biāo)題黨，也許有人會問：為什么這種標(biāo)題黨大多數(shù)不會讓用戶產(chǎn)生厭惡呢？首先上例中娛樂性的標(biāo)題 黨內(nèi)容，確實是為了吸引用戶的眼球騙取點擊量，所提供的內(nèi)容可能也不是我們心中所想的，但內(nèi)容圖片中賦予了極強(qiáng)的幽默情感元素，令用戶心理上發(fā)生了改變： 忘卻了欺騙反而被幽默感染，這就好比與一位幽默風(fēng)趣的人交談，只要未觸及底線，你們之間的溝通交流一定會很開心愉快。

作為企業(yè)或個人站長，是不是也可以制作這種娛樂性的標(biāo)題黨呢，筆者認(rèn)為不可，因為這種標(biāo)題黨的目的是為了博得用戶一笑，而企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是為了促進(jìn)產(chǎn)品及 服務(wù)的銷售以及品牌價值的提升，站長網(wǎng)站內(nèi)容需要被別人轉(zhuǎn)載和分享，從而達(dá)到一定的營銷推廣效果，這種娛樂性質(zhì)的標(biāo)題黨幾乎不可能為企業(yè)內(nèi)容營銷產(chǎn)生價 值。相反，當(dāng)我們換個角度看待標(biāo)題黨時，卻發(fā)現(xiàn)我們平時一味厭惡的標(biāo)題黨身上有些東西還是值得學(xué)習(xí)的，比如：簡短的標(biāo)題卻具備了強(qiáng)大的吸引力。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)每時每刻新增內(nèi)容數(shù)量高達(dá)幾千萬甚至更多，身處信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁都是快速掃描式，怎樣讓他們產(chǎn)生停止腳步深入了 解的行為呢，首先內(nèi)容的標(biāo)題起到?jīng)Q定性的作用，用戶遇到喜歡有吸引力的標(biāo)題時，才會愿意花時間去看相應(yīng)詳細(xì)的內(nèi)容，從而企業(yè)網(wǎng)站提供的高價值內(nèi)容才能夠被 用戶發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容營銷才能產(chǎn)生預(yù)期的效果。因此，筆者認(rèn)為任何網(wǎng)站制作內(nèi)容時，首先要有一個具備創(chuàng)意與吸引力的標(biāo)題，然后圍繞標(biāo)題制作出用戶所需要的高質(zhì)量 精品內(nèi)容，如此，網(wǎng)站內(nèi)容營銷才能夠真正起到推廣宣傳的效果，例如當(dāng)今非?；鸨奈⑿艩I銷、自媒體營銷等，它們推送和產(chǎn)出的內(nèi)容共同點：標(biāo)題響亮吸引力極 強(qiáng)，從不擔(dān)心內(nèi)容沒點擊無分享。

企業(yè)運營者開展內(nèi)容營銷工作中，制作出極具吸引力的標(biāo)題以及高質(zhì)量的內(nèi)容并不容易，并不像自媒體人那樣得心應(yīng)手，因為他們已經(jīng)有了多年的寫作經(jīng)驗和高質(zhì)量 內(nèi)容策劃能力，而大多數(shù)企業(yè)內(nèi)容并沒有這樣的專業(yè)人員；企業(yè)若想通過內(nèi)容營銷提升產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳推廣效果、品牌知名度等，筆者建議招聘一位高級內(nèi)容策劃 創(chuàng)作者，關(guān)于此職位人員的相關(guān)內(nèi)容，筆者在上一篇《企業(yè)內(nèi)容營銷制勝秘籍：擁有優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者》一文中有詳細(xì)講解，大家可以前往閱讀。