全網(wǎng)營(yíng)銷爆發(fā)時(shí)代，幾乎所有企業(yè)都竭盡全力想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提升忠實(shí)用戶群體，而廣告營(yíng)銷推廣成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的方法之一，如今的PC端、移 動(dòng)端、線下各種形式的廣告無(wú)處不在，生活工作中你每天總是被動(dòng)的接收到幾十次廣告信息；對(duì)于這些推送的廣告信息，實(shí)際上能夠被網(wǎng)民接受認(rèn)可的比例不到 30%，經(jīng)過(guò)反復(fù)的對(duì)比分析，我們發(fā)現(xiàn)廣告的內(nèi)容信息是被網(wǎng)名認(rèn)可的重要因素之一。

據(jù)調(diào)查分析，大多數(shù)企業(yè)在廣告營(yíng)銷推廣費(fèi)用方面并不吝嗇，大型企業(yè)一年的廣告費(fèi)用高達(dá)幾百萬(wàn)，而真正的廣告創(chuàng)收利益卻不得而知，相信各 位讀者心中早已有數(shù)。筆者所了解的好幾家企業(yè)公司，他們的廣告營(yíng)銷帶來(lái)的實(shí)際銷售額并不理想，廣告投入產(chǎn)出比非常低，究竟是什么原因呢？線下廣告無(wú)關(guān) 注，QQ、郵件、微信推送消息無(wú)人回應(yīng)，網(wǎng)盟廣告被屏蔽，網(wǎng)站內(nèi)容不吸引人等等現(xiàn)象導(dǎo)致企業(yè)銷售業(yè)績(jī)不佳，通過(guò)對(duì)網(wǎng)民看到企業(yè)廣告信息的種種反應(yīng)分析，發(fā) 現(xiàn)這些內(nèi)容營(yíng)銷是最關(guān)鍵的因素。簡(jiǎn)單的說(shuō)，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷工作時(shí)，如果廣告所提供的內(nèi)容不能夠吸引用戶，就算投入再多的推廣費(fèi)用，企業(yè)也難以獲得 較大的回報(bào)。

談到此處，也許有很多人會(huì)說(shuō)內(nèi)容營(yíng)銷自己十分注重，也一直在做呀，但是為啥效果仍然很差呢，遇到這樣的提問(wèn)，筆者只想對(duì)你說(shuō)：你做的還 不夠多，還不夠好。每天瀏覽各大網(wǎng)站，總能看到圖片、文字、視頻、彈窗廣告等形式的企業(yè)廣告信息，這些廣告信息內(nèi)容所含的營(yíng)銷太多，實(shí)質(zhì)性有用的東西卻很 少，過(guò)度的營(yíng)銷情況普遍存在，這些無(wú)價(jià)值低質(zhì)量的內(nèi)容根本不可能被用戶接受，更別說(shuō)建立企業(yè)的品牌知名度以及產(chǎn)品銷售。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)運(yùn)營(yíng)者太注重于廣告 信息的覆蓋率，每天批量生產(chǎn)和發(fā)布大量的內(nèi)容信息在互聯(lián)網(wǎng)上，這些生產(chǎn)發(fā)布的內(nèi)容有沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性作用或許連他們自己都不知道。在此，我們也做了相關(guān)數(shù)據(jù) 查詢，互聯(lián)網(wǎng)每天所產(chǎn)生的內(nèi)容中有60%~70%的內(nèi)容從未被用戶瀏覽，很顯然，這些內(nèi)容的創(chuàng)作者太重視數(shù)量而忽視內(nèi)容價(jià)值與質(zhì)量。

那么，企業(yè)如何提升網(wǎng)站內(nèi)容營(yíng)銷呢？

企業(yè)網(wǎng)站開展內(nèi)容營(yíng)銷工作，需要制作出優(yōu)秀的、足以引人注目、引起互動(dòng)并持續(xù)關(guān)注的內(nèi)容，才會(huì)被用戶接受認(rèn)可，才能真正為企業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品 銷售以及品牌度的提升，而制作出這樣的內(nèi)容并不簡(jiǎn)單，需要具備專業(yè)的編輯能力，這種能力的人員在大部分企業(yè)團(tuán)隊(duì)中是缺少的，甚至是沒(méi)有又或者被工具軟件所 代替，他們是企業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者--網(wǎng)站編輯。

這里所說(shuō)的網(wǎng)站編輯并非是指那些負(fù)責(zé)文字校對(duì)和審稿工作的人員，而是能夠從讀者用戶角度出發(fā)，深入了解他們所需要的內(nèi)容信息，制作出能夠真正解決用戶需求 問(wèn)題的價(jià)值內(nèi)容，這是作為企業(yè)需要的編輯人員應(yīng)具備的最基礎(chǔ)的能力，除此之外還需要能夠很恰當(dāng)合理的融入企業(yè)品牌及產(chǎn)品的內(nèi)容信息，為企業(yè)站內(nèi)營(yíng)銷、微 博、論壇、微信、軟文等社會(huì)化媒體營(yíng)銷提供內(nèi)容源，他們不應(yīng)該被安排來(lái)做一些零碎繁瑣的文字頁(yè)面修改工作，而是給他們充足時(shí)間讓他們?nèi)硇耐度氲礁哔|(zhì)量?jī)?nèi) 容創(chuàng)作中，為企業(yè)品牌或產(chǎn)品精心制作出每一條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

如今，內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷推廣策略的核心，也只有那些重視內(nèi)容營(yíng)銷、不斷去提升內(nèi)容價(jià)值的企業(yè)才會(huì)走的更遠(yuǎn)，企業(yè)所做出的營(yíng)銷策略效果才尤為明顯。最后，筆者要對(duì)廣大企業(yè)運(yùn)營(yíng)者說(shuō)：如果你重視內(nèi)容營(yíng)銷，你首先需要建立一個(gè)優(yōu)秀的編輯團(tuán)隊(duì)。