處在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的浪潮下，我們每天或多或少聽聞某集團(tuán)IPO上市、某某公司被收購或宣布破產(chǎn)，這些看似跟我們個人沒大多關(guān)系的事 件，卻透露出一個事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)時代下的產(chǎn)物可謂變幻莫測?；厥滋魍?，曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、百姓網(wǎng)等社交門戶網(wǎng)站仿佛一下子離我們很遙遠(yuǎn)，看不到有 關(guān)于他們的報道，也很少聽到身邊的朋友提及與他們有聯(lián)系的新鮮事，其沒落的態(tài)勢令眾人惋惜。那么，究竟是什么原因?qū)е逻@些社交網(wǎng)站逐步走向衰敗呢？社交網(wǎng) 站怎樣才能突破運(yùn)營瓶頸？

伴隨著市場格局的發(fā)展，被用戶淘汰與留存認(rèn)可是時刻發(fā)生的事實(shí)，可以說這是必然的，在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等大型社交門戶網(wǎng)站衰敗的同時，我們 卻看到了豆瓣、百度貼吧、知乎等社區(qū)的崛起，為什么他們能夠脫穎而出呈現(xiàn)劣勢增長的局面呢？仔細(xì)深入的對比分析，你會發(fā)現(xiàn)他們似乎具有相同的特性，那就是 擁有了龐大的興趣受眾群體，這些受眾群體由無數(shù)個同一愛好的興趣部落凝聚而成，一個小話題就可以引爆整個社區(qū)，極大的提升了網(wǎng)站用戶互動參與值。一旦從興 趣轉(zhuǎn)向習(xí)慣，再從習(xí)慣轉(zhuǎn)向?qū)δ撤N習(xí)慣的強(qiáng)迫癥，此時這些興趣受眾將會產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，自發(fā)的進(jìn)行宣傳，召喚圈里的朋友入駐社區(qū)，知名度和活躍度那都不是 難事；另外當(dāng)一個興趣部落的人數(shù)不斷增長時，所產(chǎn)生的話題內(nèi)容也會呈現(xiàn)幾倍增長的情況，會不斷創(chuàng)造出有價值的內(nèi)容，社交網(wǎng)站根本不用擔(dān)心內(nèi)容源的問題。

豆瓣網(wǎng)一直刮著文藝范的風(fēng)，成為當(dāng)今青年人群必去的社交網(wǎng)站，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報道稱，目前豆瓣月活躍用戶接近兩億，主要以青年人群居多；而豆 瓣網(wǎng)近年來通過不斷對豆瓣音樂、豆瓣小站、豆瓣閱讀等自身興趣產(chǎn)品的改善，更加刺激吸引了許多青年用戶加入，同時豆瓣網(wǎng)推出的絡(luò)達(dá)社區(qū)也即將上線，受到廣 大青年群體的高度關(guān)注，由此可見豆瓣網(wǎng)對未來的社交發(fā)展?jié)M懷信心。

對于百度貼吧，我想大家已經(jīng)非常熟悉了，貼吧作為百度寄予厚望的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，明確以興趣而生，經(jīng)歷了11年歷練與發(fā)展，貼吧興趣數(shù)量超過 500萬，日活躍用戶量高達(dá)上千萬，用戶日發(fā)布帖子數(shù)量更是成倍增長，這些興趣貼吧產(chǎn)生的內(nèi)容極具豐富多彩，涉及個人的方方面面，可以說沒有你找不到，只 有你想不到，如此龐大的用戶數(shù)量所產(chǎn)生的價值內(nèi)容可想而知，其影響力更是無法想象。

綜上所述，國內(nèi)的社交網(wǎng)站大小不計其數(shù)，有的經(jīng)久不衰，有的如煙花一般好景不長，相比之下我們會發(fā)現(xiàn)以興趣受眾為運(yùn)營主體思想的社交網(wǎng)站 更加成功，所以這也是社交網(wǎng)站突破運(yùn)營瓶頸的關(guān)鍵性策略，作為社交網(wǎng)站的運(yùn)營經(jīng)理，更應(yīng)該明白建設(shè)培養(yǎng)興趣群體的重要性，對于社交網(wǎng)站來說失去一個用戶， 就可能是失去了一大批興趣用戶群體，總而言之，社交網(wǎng)站運(yùn)營應(yīng)該建立興趣庫，吸引更多的興趣人群，從而獲得龐大的受眾群體，如此產(chǎn)生的價值才會不斷增長， 社交網(wǎng)站的發(fā)展之路才能夠更好更長遠(yuǎn)。