近日，國(guó)內(nèi)瀏覽器公司遨游推出了“馬上看”的新版瀏覽器，新版本推出的視頻快進(jìn)功能除了可以讓用戶(hù)自主手動(dòng)過(guò)濾掉視頻前后的廣告之外，同時(shí)用戶(hù)也可以隨心所欲自由的進(jìn)行快進(jìn)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻，該版本的瀏覽器一經(jīng)推出迅速受到了互聯(lián)網(wǎng)各界人士的高度熱議。

對(duì)于遨游瀏覽器“馬上看”功能，這里姑且稱(chēng)為它是一種創(chuàng)新，但是這種創(chuàng)新是不是給廣大網(wǎng)民帶來(lái)了的良好感受呢？當(dāng)我們深入思考時(shí)會(huì)發(fā) 現(xiàn)，這種創(chuàng)新可以說(shuō)是有喜有悲。喜的是普通用戶(hù)觀看視頻的體驗(yàn)得到很大提升，以往看視頻節(jié)目可能要苦苦等待一分鐘左右的廣告時(shí)間，現(xiàn)在輕松一鍵就可以略過(guò) 廣告直接觀看節(jié)目?jī)?nèi)容，這種功能最大程度上貼近了用戶(hù)的內(nèi)心，避免了太多太長(zhǎng)的垃圾廣告影響用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)；與此同時(shí)遨游瀏覽器為了進(jìn)一步提升用戶(hù)體驗(yàn)獲取 更大的流量群體，遨游公司就大膽的在新版瀏覽器上應(yīng)用這項(xiàng)功能；那么悲痛的是什么呢？對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，目前正處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的階段，大部分網(wǎng)站都屬于 虧損運(yùn)營(yíng)，它們的盈利模式比較單一，無(wú)外乎在視頻網(wǎng)站上掛各種廣告得以獲利生存，現(xiàn)在遨游瀏覽器推出“快進(jìn)”直接跳過(guò)廣告，用戶(hù)可能不會(huì)再為視頻網(wǎng)站的廣 告買(mǎi)單，這對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是巨大災(zāi)難，眾所周知大部分視頻網(wǎng)站是需要為自身的服務(wù)器、帶寬以及版權(quán)買(mǎi)單，而這些費(fèi)用要從哪里來(lái)？視頻網(wǎng)站當(dāng)然需要讓 用戶(hù)為廣告買(mǎi)單，才能持續(xù)不斷的提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容；但同時(shí)也有人認(rèn)為免費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，加上廣告對(duì)自己毫無(wú)意義，視頻免費(fèi)是大眾所需，如果視頻免費(fèi)了，那 么廣告就沒(méi)有了呀；這是一種非常理想化的推理，它可能在國(guó)外會(huì)實(shí)現(xiàn)，但是就目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，幾乎沒(méi)可能。

綜上所述，視頻網(wǎng)站已然處于廣告收費(fèi)或免費(fèi)的兩難境地，既然視頻網(wǎng)站廣告無(wú)法做到免費(fèi)，要生存發(fā)展就必須找到一條可觀的出路，只有自身進(jìn)行改變才不會(huì)陷入艱難的境地。這里，筆者也給出一些建議，希望對(duì)視頻網(wǎng)站的朋友們有所啟發(fā)。

第一、視頻網(wǎng)站廣告切記松弛有度，用戶(hù)體驗(yàn)不如忽視

為什么說(shuō)視頻網(wǎng)站廣告要松弛有度呢？現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站廣告不光多而且還很長(zhǎng)，很多視頻的前后甚至中間都進(jìn)行插播廣告，一部微電影本來(lái)時(shí) 間差不多二十分鐘，廣告時(shí)間就有4~5分鐘，相信大家看到這樣的視頻時(shí)心情一定很煩躁吧；對(duì)于視頻中間放置廣告，不僅打斷了用戶(hù)的思維感受，而且這是一種 強(qiáng)制用戶(hù)觀看廣告的行為，用戶(hù)還必須看完廣告才能繼續(xù)觀看視頻，更有一些視頻網(wǎng)站掛的廣告點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕時(shí)不但沒(méi)有關(guān)閉反而彈出新窗口展現(xiàn)廣告，如此欺騙性 的廣告，真心讓人無(wú)法接受。鑒于此，筆者建議視頻網(wǎng)站即便要放置廣告也應(yīng)該適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行，同時(shí)要重視用戶(hù)瀏覽體驗(yàn)，避免網(wǎng)站因喪失體驗(yàn)導(dǎo)致大量用戶(hù)流失，如 此，視頻網(wǎng)站才能夠穩(wěn)定長(zhǎng)久的運(yùn)行。

第二、廣告插播可以有，富含創(chuàng)意才不令用戶(hù)反感

視頻營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今火熱的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式之一，許多廣告商通過(guò)大量的投放視頻廣告來(lái)獲得流量交易，但國(guó)內(nèi)大部分公司在制作廣告時(shí)，由于缺乏創(chuàng) 意元素，廣告并沒(méi)有被網(wǎng)民認(rèn)可反而讓網(wǎng)民反感抵制廣告情緒與日俱增，這樣的廣告案例在國(guó)內(nèi)我們每天都能看到，這里就不在拿出來(lái)分析了，筆者建議視頻網(wǎng)站選 擇的廣告要富含創(chuàng)意元素，新意的廣告才不會(huì)令用戶(hù)反感，看到這樣具有創(chuàng)意廣告用戶(hù)心里也會(huì)欣然接受不會(huì)再把它當(dāng)成低俗廣告，營(yíng)銷(xiāo)效果才會(huì)得到提升。關(guān)于廣 告的創(chuàng)意，國(guó)外有許多優(yōu)異的案例，大家有時(shí)間不妨多去了解一些。

第三、大數(shù)據(jù)時(shí)代，可否讓廣告更精準(zhǔn)符合用戶(hù)檢索需求

目前國(guó)內(nèi)大部分視頻網(wǎng)站的廣告可以說(shuō)是極為混亂，低俗廣告泛濫成災(zāi)，已經(jīng)嚴(yán)重影響到用戶(hù)的瀏覽體驗(yàn)。當(dāng)我們打開(kāi)視頻網(wǎng)站觀看自己喜歡的 內(nèi)容時(shí)，如果不用等太久馬上能夠看到的話(huà)，用戶(hù)就不會(huì)選擇關(guān)閉窗口離開(kāi)，如果一打開(kāi)網(wǎng)站就出現(xiàn)大量的游戲廣告、美女廣告等一些低質(zhì)量廣告內(nèi)容，用戶(hù)的討厭 心理馬上增加選擇關(guān)閉是必然的，因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上用戶(hù)的選擇成本是非常小的，同時(shí)大多數(shù)低俗廣告時(shí)常會(huì)隱藏著惡意的木馬病毒程序，嚴(yán)重危害廣大網(wǎng)民的上網(wǎng)安 全；像這種既不安全也讓用戶(hù)反感的廣告必須杜絕，才能營(yíng)造一個(gè)良好健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，至此筆者建議視頻網(wǎng)站廣告盡量不要放置一些低質(zhì)量的廣告，同時(shí)可以利用 現(xiàn)今的大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶(hù)的心理進(jìn)行深入的分析，針對(duì)性的推薦一些用戶(hù)比較關(guān)注的廣告內(nèi)容，增加廣告的關(guān)聯(lián)度及精準(zhǔn)度，如此廣告投放的實(shí)際效果也會(huì)最大程度的 得到提升，視頻網(wǎng)站廣告才不會(huì)被用戶(hù)抵觸，視頻網(wǎng)站才能走的更好更遠(yuǎn)。