搜索引擎的目標是什么?看似簡單的問題，很多人不一定能答對。要深入理解SEO，需要深入理解搜索引擎本身的目標是什么。

1.搜索引擎的目標是滿足用戶搜索用戶

用搜索引擎自己的話來說，百度的使命是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”。Goole的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問并從中受益”。

搜索引擎自己標榜的使命寫得比較宏大，其實簡單說就是：用戶搜索任何關鍵詞時都能找到需要的信息。

搜索引擎的用戶是網上搜索信息的人，客戶是廣告商。站長們(以站長身份出現(xiàn)時，而不是搜索用戶)說到底不是搜索引擎的用戶，更不是他們的客戶。搜索引擎并不欠站長或SEO人員什么東西，網站收錄不收錄，排名怎么樣，都是搜索引擎自己的事。就算我們的網站被完全刪除，其實也沒有什么好抱怨的。

目前所有的搜索引擎都是通過搜索競價廣告盈利的，不同搜索引擎的區(qū)別只在于競價廣告出現(xiàn)的位置、數(shù)量及標注廣告的方法，其PPC本質是一樣的。要想通過搜索廣告盈利，就必須有搜索用戶使用搜索引擎，用戶越多越好，搜索次數(shù)越多越好。

更換搜索引擎服務商的成本近乎為零，這是搜索引擎最大的風險之一。我們使用的其他互聯(lián)網服務，想更或多或少都有些麻煩，比如換E-mail地址，把博客從一個提供商搬到另外一個提供商，從一個SNS陣地換到另外一個等。這些都可以做到，只是需要些時間和工作。人都是很懶的，凡是需要花時間精力的，能避免則避免。更換搜索引擎是成本最低的，從使用百度換到使用360，或者返過來，用戶既不用費時間，也不用花錢，也不費事，只是個習慣問題，而保持或改變這個習慣的唯一動力無非是這個搜索引擎能否令人滿意地回答我的查詢。

這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索市場份額，進而通過廣告盈利，就必須最大程度地滿足用戶搜索需求，也就是返回讓用戶滿意的信息。搜索引擎不斷推出新產品、更新算法、更新數(shù)據(jù)，所有的工作都是圍繞著返回相關、有用信息這個根本點。失去這一條就失去用戶，就失去盈利。

當然，遷移成本為零不意味著用戶就會經常遷移。習慣的作用是很強大的。在搜索領域，品牌和心理作用也很重要，即使搜索引擎質量不相上下，用戶也還是會有品牌傾向性。要想讓用戶轉移到另一個搜索引擎服務，搜索質量必須有飛躍性的提高，或者用戶體驗有革命性的提升。同時，國內還存在一些政策因素。

不過無論如何，提供高質量搜索結果是搜索引擎吸引、保持用戶的前提。有用戶才有廣告商。

2.搜索引擎不在乎我們

深入了解這一點，對SEO思維其實有很大影響?？此坪唵蔚牡览?，使很多SEO迷思可以迎刃而解。

舉個例子。有的站長抱怨，自己費了很多心思去做網站，沒有作弊，信息很全，為什么排名就上不去呢?甚至為什么搜索引擎就不收錄呢?我們站在搜索引擎的角度去想就會明白，對搜索引擎來說，收不收錄你的網站，是否給予排名，搜索引擎一點都不在乎，只要搜索用戶能找到他們需要的信息就足夠了。至于信息來自哪個網站，搜索引擎本身是無所謂的。

搜索引擎缺了哪個網站都沒有關系，除非你的網站是搜狐、新浪級別的。如果在搜索結果中找不到新浪搜狐這樣的網站，那么搜索引擎的用戶體驗就會大大降低。一個找不到新浪搜狐頁面的搜素引擎哪還稱得上是搜索引擎，用戶一定認為這個搜索引擎有問題，而不是新浪搜狐網站有問題。但是對于絕大多數(shù)中小企業(yè)和個人網站來說，缺了我們，搜索引擎還真無所謂，因為搜素用戶無所謂，他們本來也沒期望看見我們的網站。

一個網站是站長的心血，但是同樣質量、同樣信息的網站，沒有幾十萬個恐怕也有幾千幾萬個。缺了哪個網站，對搜索引擎、對搜索用戶都沒有什么影響。

大部分搜索引擎都希望與站長社區(qū)溝通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面地收錄網上信息。百度近兩年非常積極地參與甚至組織SEO圈子的活動，為站長提供工具。360也建立了站長平臺。這是就整體而言。沒有站長們的網站，搜索引擎就沒有信息，就無法滿足用戶。但對特定網站來說，搜索引擎就無所謂了。

這也就是為什么很多新聞網站，如默多克的新聞集團旗下新聞網站，一直抱怨Goole在自己的搜素結果中顯示新聞網站內容，賺取廣告費，新聞網站本身卻沒得到什么(我們姑且不論這個觀點是否符合事實)，Goole的回應很明確，如果新聞網站不想被顯示在搜索結果中，請放上Robots文件禁止收錄，一切就都解決了，Goole既不會收錄，也不會在結果頁面顯示新聞集團的新聞網站。Goole無所謂。沒有了新聞集團的網站，還有成千上萬其他新聞網站哭著喊著要被收錄、被顯示呢。新聞網站抱怨歸抱怨，卻沒人禁止搜索引擎收錄自己的網站。

同樣，淘寶禁止百度收錄，淘寶敢這么干那當然是很牛，但對于百度搜索倒不會產生太大的影響，雖然淘寶是超巨型網站。網上還有無數(shù)電子商務網站的信息能夠滿足搜索用戶的要求，對于百度信息質量并不會產生實質影響(這里我們姑且不談對網購用戶們的長遠心理影響：想網購時，直接去淘寶了而不是去百度，這是另一個層次的問題了)。

明白這一點，站長的心態(tài)才能平和。有了你或缺了你，都不影響搜索引擎的質量。

3.搜索引擎在乎垃圾

再比如對于垃圾網站的打擊上，SEO人員也往往缺乏足夠的認識。讓我們再站在搜索引擎的立場去考慮。返回垃圾內容，尤其是掛羊頭賣狗肉的無關內容，對搜索引擎用戶體驗是個很大的傷害。如果我們在一個搜索引擎搜索減肥方法，看到的凈是六合彩信息，一次兩次可以容忍，老是這樣我們就再也不會用這個搜索引擎了。

所以千萬不要小看了搜索引擎無情、嚴厲打擊垃圾網站的信心和動力，垃圾網站其實是嚴重影響搜索引擎盈利能力的。

從另外一個方向看，有時候SEO人員也會抱怨某某網站在作弊，可是卻沒有被懲罰或刪除，大嘆不公平。這也是沒有深入理解搜索引擎的目標。搜索引擎對特定網站既不偏愛，也沒有深仇大恨，只要做到把垃圾內容控制在一定比列之下就夠了。搜索引擎并不會花太多的人力物力，針對特定網站必須要怎么樣，而是通過算法把大部分垃圾清除，讓用戶很少看到不相關內容，就已經完成目標。100%清除垃圾要付出的代價和副作用太大了，沒有必要去追求這個。

做網站和做SEO的人現(xiàn)在都知道，首先要從用戶出發(fā)，做用戶喜歡的，搜索引擎就會喜歡。同樣，遇到SEO方面的疑問時，也要站在搜索引擎的角度去思考。網站上的內容或方法是否與搜索引擎本身的目標相沖突?誠實回答了這個問題，一些疑惑就會迎刃而解了。

寫在最后：

SEO有很多具體的技術和細節(jié)。完全聚焦于技術容易只見樹木，不見森林。本文呢就把鏡頭拉遠了一點，從總體上審視SEO，談了搜索引擎的一些觀念和原則。