搜索引擎的目標(biāo)是什么?看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題，很多人不一定能答對(duì)。要深入理解SEO，需要深入理解搜索引擎本身的目標(biāo)是什么。

1.搜索引擎的目標(biāo)是滿(mǎn)足用戶(hù)搜索用戶(hù)

用搜索引擎自己的話來(lái)說(shuō)，百度的使命是“讓人們更便捷地獲取信息，找到所求”。Goole的使命是“整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益”。

搜索引擎自己標(biāo)榜的使命寫(xiě)得比較宏大，其實(shí)簡(jiǎn)單說(shuō)就是：用戶(hù)搜索任何關(guān)鍵詞時(shí)都能找到需要的信息。

搜索引擎的用戶(hù)是網(wǎng)上搜索信息的人，客戶(hù)是廣告商。站長(zhǎng)們(以站長(zhǎng)身份出現(xiàn)時(shí)，而不是搜索用戶(hù))說(shuō)到底不是搜索引擎的用戶(hù)，更不是他們的客戶(hù)。搜索引擎并不欠站長(zhǎng)或SEO人員什么東西，網(wǎng)站收錄不收錄，排名怎么樣，都是搜索引擎自己的事。就算我們的網(wǎng)站被完全刪除，其實(shí)也沒(méi)有什么好抱怨的。

目前所有的搜索引擎都是通過(guò)搜索競(jìng)價(jià)廣告盈利的，不同搜索引擎的區(qū)別只在于競(jìng)價(jià)廣告出現(xiàn)的位置、數(shù)量及標(biāo)注廣告的方法，其PPC本質(zhì)是一樣的。要想通過(guò)搜索廣告盈利，就必須有搜索用戶(hù)使用搜索引擎，用戶(hù)越多越好，搜索次數(shù)越多越好。

更換搜索引擎服務(wù)商的成本近乎為零，這是搜索引擎最大的風(fēng)險(xiǎn)之一。我們使用的其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，想更或多或少都有些麻煩，比如換E-mail地址，把博客從一個(gè)提供商搬到另外一個(gè)提供商，從一個(gè)SNS陣地?fù)Q到另外一個(gè)等。這些都可以做到，只是需要些時(shí)間和工作。人都是很懶的，凡是需要花時(shí)間精力的，能避免則避免。更換搜索引擎是成本最低的，從使用百度換到使用360，或者返過(guò)來(lái)，用戶(hù)既不用費(fèi)時(shí)間，也不用花錢(qián)，也不費(fèi)事，只是個(gè)習(xí)慣問(wèn)題，而保持或改變這個(gè)習(xí)慣的唯一動(dòng)力無(wú)非是這個(gè)搜索引擎能否令人滿(mǎn)意地回答我的查詢(xún)。

這就決定了搜索引擎要想保持甚至提高搜索市場(chǎng)份額，進(jìn)而通過(guò)廣告盈利，就必須最大程度地滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需求，也就是返回讓用戶(hù)滿(mǎn)意的信息。搜索引擎不斷推出新產(chǎn)品、更新算法、更新數(shù)據(jù)，所有的工作都是圍繞著返回相關(guān)、有用信息這個(gè)根本點(diǎn)。失去這一條就失去用戶(hù)，就失去盈利。

當(dāng)然，遷移成本為零不意味著用戶(hù)就會(huì)經(jīng)常遷移。習(xí)慣的作用是很強(qiáng)大的。在搜索領(lǐng)域，品牌和心理作用也很重要，即使搜索引擎質(zhì)量不相上下，用戶(hù)也還是會(huì)有品牌傾向性。要想讓用戶(hù)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)搜索引擎服務(wù)，搜索質(zhì)量必須有飛躍性的提高，或者用戶(hù)體驗(yàn)有革命性的提升。同時(shí)，國(guó)內(nèi)還存在一些政策因素。

不過(guò)無(wú)論如何，提供高質(zhì)量搜索結(jié)果是搜索引擎吸引、保持用戶(hù)的前提。有用戶(hù)才有廣告商。

2.搜索引擎不在乎我們

深入了解這一點(diǎn)，對(duì)SEO思維其實(shí)有很大影響?？此坪?jiǎn)單的道理，使很多SEO迷思可以迎刃而解。

舉個(gè)例子。有的站長(zhǎng)抱怨，自己費(fèi)了很多心思去做網(wǎng)站，沒(méi)有作弊，信息很全，為什么排名就上不去呢?甚至為什么搜索引擎就不收錄呢?我們站在搜索引擎的角度去想就會(huì)明白，對(duì)搜索引擎來(lái)說(shuō)，收不收錄你的網(wǎng)站，是否給予排名，搜索引擎一點(diǎn)都不在乎，只要搜索用戶(hù)能找到他們需要的信息就足夠了。至于信息來(lái)自哪個(gè)網(wǎng)站，搜索引擎本身是無(wú)所謂的。

搜索引擎缺了哪個(gè)網(wǎng)站都沒(méi)有關(guān)系，除非你的網(wǎng)站是搜狐、新浪級(jí)別的。如果在搜索結(jié)果中找不到新浪搜狐這樣的網(wǎng)站，那么搜索引擎的用戶(hù)體驗(yàn)就會(huì)大大降低。一個(gè)找不到新浪搜狐頁(yè)面的搜素引擎哪還稱(chēng)得上是搜索引擎，用戶(hù)一定認(rèn)為這個(gè)搜索引擎有問(wèn)題，而不是新浪搜狐網(wǎng)站有問(wèn)題。但是對(duì)于絕大多數(shù)中小企業(yè)和個(gè)人網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，缺了我們，搜索引擎還真無(wú)所謂，因?yàn)樗阉赜脩?hù)無(wú)所謂，他們本來(lái)也沒(méi)期望看見(jiàn)我們的網(wǎng)站。

一個(gè)網(wǎng)站是站長(zhǎng)的心血，但是同樣質(zhì)量、同樣信息的網(wǎng)站，沒(méi)有幾十萬(wàn)個(gè)恐怕也有幾千幾萬(wàn)個(gè)。缺了哪個(gè)網(wǎng)站，對(duì)搜索引擎、對(duì)搜索用戶(hù)都沒(méi)有什么影響。

大部分搜索引擎都希望與站長(zhǎng)社區(qū)溝通，以方便搜索引擎更快、更好、更全面地收錄網(wǎng)上信息。百度近兩年非常積極地參與甚至組織SEO圈子的活動(dòng)，為站長(zhǎng)提供工具。360也建立了站長(zhǎng)平臺(tái)。這是就整體而言。沒(méi)有站長(zhǎng)們的網(wǎng)站，搜索引擎就沒(méi)有信息，就無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)。但對(duì)特定網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，搜索引擎就無(wú)所謂了。

這也就是為什么很多新聞網(wǎng)站，如默多克的新聞集團(tuán)旗下新聞網(wǎng)站，一直抱怨Goole在自己的搜素結(jié)果中顯示新聞網(wǎng)站內(nèi)容，賺取廣告費(fèi)，新聞網(wǎng)站本身卻沒(méi)得到什么(我們姑且不論這個(gè)觀點(diǎn)是否符合事實(shí))，Goole的回應(yīng)很明確，如果新聞網(wǎng)站不想被顯示在搜索結(jié)果中，請(qǐng)放上Robots文件禁止收錄，一切就都解決了，Goole既不會(huì)收錄，也不會(huì)在結(jié)果頁(yè)面顯示新聞集團(tuán)的新聞網(wǎng)站。Goole無(wú)所謂。沒(méi)有了新聞集團(tuán)的網(wǎng)站，還有成千上萬(wàn)其他新聞網(wǎng)站哭著喊著要被收錄、被顯示呢。新聞網(wǎng)站抱怨歸抱怨，卻沒(méi)人禁止搜索引擎收錄自己的網(wǎng)站。

同樣，淘寶禁止百度收錄，淘寶敢這么干那當(dāng)然是很牛，但對(duì)于百度搜索倒不會(huì)產(chǎn)生太大的影響，雖然淘寶是超巨型網(wǎng)站。網(wǎng)上還有無(wú)數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站的信息能夠滿(mǎn)足搜索用戶(hù)的要求，對(duì)于百度信息質(zhì)量并不會(huì)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響(這里我們姑且不談對(duì)網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)們的長(zhǎng)遠(yuǎn)心理影響：想網(wǎng)購(gòu)時(shí)，直接去淘寶了而不是去百度，這是另一個(gè)層次的問(wèn)題了)。

明白這一點(diǎn)，站長(zhǎng)的心態(tài)才能平和。有了你或缺了你，都不影響搜索引擎的質(zhì)量。

3.搜索引擎在乎垃圾

再比如對(duì)于垃圾網(wǎng)站的打擊上，SEO人員也往往缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。讓我們?cè)僬驹谒阉饕娴牧?chǎng)去考慮。返回垃圾內(nèi)容，尤其是掛羊頭賣(mài)狗肉的無(wú)關(guān)內(nèi)容，對(duì)搜索引擎用戶(hù)體驗(yàn)是個(gè)很大的傷害。如果我們?cè)谝粋€(gè)搜索引擎搜索減肥方法，看到的凈是六合彩信息，一次兩次可以容忍，老是這樣我們就再也不會(huì)用這個(gè)搜索引擎了。

所以千萬(wàn)不要小看了搜索引擎無(wú)情、嚴(yán)厲打擊垃圾網(wǎng)站的信心和動(dòng)力，垃圾網(wǎng)站其實(shí)是嚴(yán)重影響搜索引擎盈利能力的。

從另外一個(gè)方向看，有時(shí)候SEO人員也會(huì)抱怨某某網(wǎng)站在作弊，可是卻沒(méi)有被懲罰或刪除，大嘆不公平。這也是沒(méi)有深入理解搜索引擎的目標(biāo)。搜索引擎對(duì)特定網(wǎng)站既不偏愛(ài)，也沒(méi)有深仇大恨，只要做到把垃圾內(nèi)容控制在一定比列之下就夠了。搜索引擎并不會(huì)花太多的人力物力，針對(duì)特定網(wǎng)站必須要怎么樣，而是通過(guò)算法把大部分垃圾清除，讓用戶(hù)很少看到不相關(guān)內(nèi)容，就已經(jīng)完成目標(biāo)。100%清除垃圾要付出的代價(jià)和副作用太大了，沒(méi)有必要去追求這個(gè)。

做網(wǎng)站和做SEO的人現(xiàn)在都知道，首先要從用戶(hù)出發(fā)，做用戶(hù)喜歡的，搜索引擎就會(huì)喜歡。同樣，遇到SEO方面的疑問(wèn)時(shí)，也要站在搜索引擎的角度去思考。網(wǎng)站上的內(nèi)容或方法是否與搜索引擎本身的目標(biāo)相沖突?誠(chéng)實(shí)回答了這個(gè)問(wèn)題，一些疑惑就會(huì)迎刃而解了。

寫(xiě)在最后：

SEO有很多具體的技術(shù)和細(xì)節(jié)。完全聚焦于技術(shù)容易只見(jiàn)樹(shù)木，不見(jiàn)森林。本文呢就把鏡頭拉遠(yuǎn)了一點(diǎn)，從總體上審視SEO，談了搜索引擎的一些觀念和原則。